Estrategias de colaboración en Comercialización.

Uno de los mayores problemas de la Artesanía Contemporánea en nuestro país, radica en la inexistencia de canales comerciales adecuados dirigidos tanto al consumidor final, como al profesional, debido a que había una demanda escasa. Pero la demanda está creciendo, tal y como ya ocurrió en otros países mas avanzados. Y si bien es cierto que el canal online abre nuevas posibilidades de comercialización, en el caso de la Artesanía Contemporánea los consumidores necesitan “sentir” el producto y “comprender” su discurso, al menos, hasta que lo conocen y se identifican con la filosofía de un artesano o empresa concreta. Esta es la razón por la que las exposiciones y los eventos de presentación de colecciones son tan importantes, en la medida en que permiten tener una experiencia directa del producto y comprender su concepto.

Pero el futuro de la Artesanía Contemporánea depende, en gran medida, del desarrollo de una infraestructura comercial de prestigio muy cualificada, posicionada en el mercado adecuado:

-galerías de objetos de arte: aunque las galerías de arte están incluyendo progresivamente objetos de artesanía artística, de carácter escultórico y con un gran protagonismo de la materia, siguiendo la estela de otros países están empezando a surgir galerías especializadas en artesanía artística que reúnen y promueven, en estrecha colaboración, la comercialización un reducido número de artesanos. También realizan venta online.

-galerías de diseño contemporáneo: todavía con una escasa presencia nacional, aunque llevan tiempo consolidadas en otros países, las galerías de diseño contemporáneo se orientan a coleccionistas de diseño del siglo XX que están demandando crecientemente nuevas propuestas de diseñadores emergentes en torno al design-art. También realizan venta online.

-concept store: tiendas de “estilo de vida” con un elevado nivel conceptual, suelen ofrecen un amplio abanico de productos que van desde la moda a la decoración, pasando por objetos personales, de escritorio, cocina, libros, etc… exquisitamente seleccionados. Su oferta combina productos de serie limitada con productos más seriados (industria Premium). También realizan venta online.

-comercio online: además de las galerias y concept store que también venden online, durante los últimos años se han creado diversas tiendas que comercializan artesanía contemporánea exlusivamente a través de internet, pero son contadas las que han conseguido sobrevivir o posicionarse con éxito, gracias al prestigio alcanzado por su cuidada selección de producto y los contenidos conceptuales que los apoyan.