Estrategias de colaboración en Diseño y desarrollo de producto.

Los objetos hablan. Transmiten ideas y valores con los que las personas construyen y expresan su identidad. Y lo que realmente define a la Artesanía Contemporánea es, precisamente, su capacidad para explorar nuevas ideas y valores demandados por aquellos grupos de consumidores más dinámicos y avanzados, frente a los valores dominantes expresados por los productos industriales estandarizados.

La competitividad de la Artesanía Contemporánea radica, por lo tanto, en su capacidad de dialogar conceptualmente con las tendencias socioculturales más avanzadas, desde una perspectiva emocional, a través de experiencias y sensaciones plásticas. Lo cual no es una tarea nada fácil.

Para ello, es necesario:

-conocer y saber interpretar las tendencias socioculturales.

-dominar las metodologías de conceptualización necesarias para definir las ideas que queremos expresar y la forma como podemos expresarlas. El concepto del producto nace de una metodología proyectual ampliamente desarrollada en la disciplina del diseño.

-dominar una metodología de diseño emocional, basada en un diálogo íntimo con los materiales a través del dominio de la técnica y la habilidad de las manos. En este sentido, es importante destacar que la mayor aportación de la mano radica en su capacidad creativa, al estar conectada directamente con nuestras sensaciones y nuestras emociones.

-dominar las técnicas de comunicación audiovisual y storytelling necesarias para enriquecer y transmitir los conceptos asociados al producto, de forma que sean más claramente comprensibles las ideas expresadas por su diseño, tanto estético como funcional.

Si bien es cierto que existen artistas, artesanos y design-makers que dominan todas estas disciplinas, lo normal es que los diseñadores tengan un mejor desempeño en las áreas de conceptualización, análisis de tendencias y comunicación, mientras que los artistas y artesanos posean una mayor habilidad y sensibilidad en el campo del diseño emocional y el dominio de la técnica.

En estas circunstancias, la cocreación entre artesanos y diseñadores (de producto, de interiores, gráficos, audiovisuales, arquitectos…) se hace cada vez más necesaria para alcanzar el nivel de calidad conceptual requerido en el mercado de Artesanía Contemporánea. También resulta muy interesante la cocreación entre diferentes artesanos, basada en una hibridación entre diferentes técnicas, materiales y objetos complementarios, potenciando sus posibilidades expresivas.

Actualmente, ya  mse están implementando diversas fórmulas de colaboración, en función de la tipología de empresa y del segmento de Artesanía Contemporánea en el que se posicionen:

-colaboración de un diseñador con un artesano: la contratación de un diseñador por parte de un artesano es muy poco habitual, debido a los costes que representa para el artesano, aunque contribuiría de forma decisiva a mejorar su producto para acceder a un mercado mucho más cualificado. Bajo esta premisa, se han desarrollado diversos proyectos de colaboración financiados por instituciones para promover su desarrollo.

-colaboración de un artesano con un artista o diseñador: es una práctica ampliamente extendida en el segmento del design-art y las instalaciones artísticas.

-colaboración de un diseñador con una empresa artesana: aunque por su mayor dimensión las empresas artesanas suelen contar con un equipo propio de diseño, la contratación de diseñadores externos reconocidos, para desarrollar colecciones puntuales, está adquiriendo un gran protagonismo, aportando una mayor variedad, innovación y frescura a su oferta.

-colaboración de un artesano con una empresa artesana: es un tipo de colaboración todavía poco extendida, en la que la empresa artesana cocrea una colección muy exclusiva y limitada junto con un artesano que aporta una técnica o un estilo propio.

-colaboración de artesanos con una editora: generalmente constituidas por diseñadores, las editoras suelen cocrear con los artesanos o empresas artesanas con las que subcontratarán la producción de pequeñas series.

-cocreación con clientes o usuarios: es una práctica muy habitual en el caso de los productos personalizados, así como en el ámbito del interiorismo, en el que los artesanos colaboran con los diseñadores de interiores y arquitectos. Un caso muy particular, en esta línea, sería el desarrollo de vajillas personalizadas para grandes chefs, desarrolladas en colaboración con ellos.